Creare una Pagina LinkedIn è fondamentale per costruire una presenza aziendale autorevole nel mondo B2B.
Tuttavia, molte aziende si limitano a crearla senza sfruttare appieno il suo potenziale; senza una strategia ben definita, contenuti ottimizzati e un coinvolgimento attivo, la Pagina rischia di diventare una vetrina statica.
LinkedIn è uno strumento potentissimo, ma per funzionare richiede un approccio strategico.
La differenza tra una Pagina efficace e una che passa inosservata sta nei dettagli. Una corretta struttura, la scelta delle informazioni più rilevanti e l’ottimizzazione strategica sia per la ricerca interna che esterna, sono fondamentali.
In questo articolo, ti guiderò nella creazione e ottimizzazione della tua Pagina LinkedIn aziendale. Migliorerai visibilità, credibilità e l’impatto sul tuo business.
Sommario
Cos’è la Pagina LinkedIn aziendale?
La Pagina LinkedIn è uno spazio dedicato alle aziende sulla piattaforma, pensato per rappresentare e promuovere l’identità di un brand nel mondo professionale.
Si tratta di un canale ufficiale attraverso cui le organizzazioni possono comunicare con il loro pubblico, condividere contenuti, costruire una rete di follower e aumentare la loro visibilità online.
A cosa serve la Pagina LinkedIn?
La Pagina LinkedIn ha molteplici funzioni e vantaggi per le aziende:
- Aumentare la visibilità online: ottimizzando la pagina correttamente l’azienda può raggiungere un pubblico ampio, accrescendo la sua visibilità all’interno della piattaforma e nei motori di ricerca esterni.
- Rafforzare il branding aziendale: la Pagina è lo strumento giusto per comunicare mission, valori, obiettivi e cultura aziendale, creando una content strategy personalizzata.
- Promuovere prodotti e servizi: le aziende possono utilizzare la Pagina per presentare la propria offerta, illustrandone i vantaggi e le caratteristiche.
- Attrarre candidati: la Pagina può pubblicare offerte di lavoro e al tempo stesso mostrare il volto dell’azienda come luogo di lavoro e attirando i candidati giusti.
- Fare community: attraverso interazioni e risposte ai commenti, le aziende possono creare relazioni più strette con i propri follower, fidelizzandoli.
Differenze tra pagina LinkedIn e profilo personale
La distinzione tra profilo personale e pagina LinkedIn aziendale è fondamentale per capire come utilizzare al meglio la piattaforma.
Il profilo personale rappresenta un individuo: è lo spazio in cui un professionista può raccontare la propria esperienza lavorativa, costruire relazioni e interagire direttamente con altre persone.
È lo strumento perfetto per chi vuole fare networking, sviluppare il proprio personal brand o avviare strategie di CEO branding, la comunicazione in cui il volto di un leader aziendale diventa il punto di riferimento per la sua azienda.
La pagina aziendale, invece, non è legata a una persona specifica, ma a un’organizzazione.
Mentre il profilo personale permette di creare relazioni dirette attraverso richieste di collegamento, la pagina aziendale funziona diversamente: gli utenti non si collegano, ma decidono di seguirla per ricevere aggiornamenti.
Un’altra grande differenza riguarda la sponsorizzazione: con il profilo personale, la visibilità dipende principalmente dall’attività dell’utente, come interazioni e post pubblicati, ferma restando la possibilità introdotta recentemente da Linkedin di sponsorizzare anche attraverso i profili personali.
La pagina aziendale, invece, può contare su strumenti avanzati come LinkedIn Ads, moduli di acquisizione contatti, pagine vetrina e pagine prodotto per promuovere prodotti o servizi.
Come creare la Pagina LinkedIn aziendale
Aprire la Pagina LinkedIn aziendale è semplice, ma richiede attenzione per impostare correttamente ogni dettaglio e garantire che il profilo dell’azienda sia efficace e ottimizzato fin da subito.
Ecco i passaggi da seguire:
1. Accedere alla sezione di creazione della Pagina
Per iniziare, vai su LinkedIn e accedi con il tuo profilo personale. Ricorda che solo gli utenti con un account personale possono creare e gestire una Pagina aziendale. Una volta effettuato l’accesso:
- Clicca su “Per le aziende” nel menu in alto a destra.
- Seleziona “Crea una Pagina aziendale”.
- Scegli il tipo di Pagina più adatto alla tua attività:
- Azienda (per PMI e grandi imprese)
- Pagina vetrina (per dipartimenti o brand specifici legati a un’azienda madre)
- Istituto didattico (per università e scuole)
Per la maggior parte delle aziende, l’opzione giusta sarà “Azienda”.
2. Inserire le informazioni di base
A questo punto, LinkedIn chiederà di compilare alcuni campi essenziali per identificare l’azienda:
- Nome dell’azienda: utilizza il nome completo del brand; puoi arricchirlo con parole chiave pertinenti sfruttando i 100 caratteri disponibili.
- URL personalizzato della Pagina: scegli un URL chiaro e riconoscibile (es. linkedin.com / company / nomeazienda). Non trascurare questo passaggio, l’URL aiuta in ottica SEO. Puoi anche scegliere di inserire keyword pertinenti al tuo settore, come ho fatto per la pagina LinkedIn di Accademia Inesperti: /accademia-inesperti-corsi-consulenza-digital-marketing-b2b;
- Sito Web: inserisci il link del sito web dell’azienda;
- Settore: seleziona la categoria più adatta per la tua azienda dalla tendina dei settori Linkedin;
- Dimensione e tipo di azienda: specifica il numero di dipendenti e di che tipo di organizzazione si tratta;
- Logo aziendale: carica un’immagine di alta qualità con dimensioni consigliate di 300×300 px. Il logo è importante per il riconoscimento del brand, scegli un logo riconoscibile dal forte impatto visivo e nella giusta dimensione;
- Slogan: hai a disposizione 120 caratteri per descrivere l’attività dell’azienda.
Sulla destra della schermata c’è il pulsante Anteprima pagina che ti dà la possibilità di vedere in anteprima la scheda superiore della pagina che gli utenti LinkedIn vedranno visitando la pagina.
Non ti resta che cliccare sul pulsante in basso Crea pagina!
Logo e copertina della pagina LinkedIn
Se per il logo aziendale abbiamo già visto l’importanza di scegliere un’immagine chiara e riconoscibile (la dimensione ideale è di 300×300 px), anche la copertina della Pagina LinkedIn merita un’attenzione particolare.
Con una dimensione consigliata di 1128×191 px, è uno degli elementi grafici più visibili e offre l’opportunità di comunicare il valore del brand in modo immediato.
Per caricare l’immagine di copertina, ti basterà cliccare sull’icona della matita situata in alto a destra sulla copertina stessa. Da qui potrai:
- Caricare una nuova immagine scegliendo un file in formato JPG o PNG;
- Selezionare un’immagine che racconti iniziative ed eventi aziendali, partecipazione a iniziativa sociali, il prodotto o la missione dell’azienda, oppure metta in evidenza le persone;
- Modificare l’immagine esistente, adattandola o sostituendola;
- Eliminare la copertina, se desideri rimuoverla temporaneamente.
La copertina dovrebbe essere aggiornata periodicamente per riflettere novità aziendali, eventi o campagne in corso, mantenendo sempre una grafica coerente con l’identità del brand.
L’immagine di copertina non è l’unico elemento grafico da considerare: esistono altre dimensioni specifiche per immagini, video e post.
Rispettare tutte le dimensioni LinkedIn è essenziale per evitare immagini sfocate o tagliate in modo errato.
Modificare la pagina LinkedIn aziendale
Una volta creata la tua pagina LinkedIn aziendale, puoi modificare le informazioni che hai inserito e aggiungerne altre.
Cliccando sull’apposito pulsante Modifica pagina, disponibile agli amministratori di pagina, hai a disposizione diversi elementi:
Pulsanti
L’opzione Pulsanti ti permette di:
- Attivare il Pulsante messaggio, che consente agli utenti LinkedIn di inviare direttamente un messaggio alla tua pagina;
- Attivare il Pulsante personalizzato, che incoraggia i visitatori a compiere un’azione specifica. Le opzioni disponibili sono:
- Visita sito web
- Contattaci
- Iscriviti
- Registrati
- Scopri di più
Dopo aver scelto la Call To Action, inserisci un link per guidare gli utenti alla pagina web desiderata.
Home: in primo piano
Questa sezione ti permette di evidenziare contenuti importanti come newsletter, articoli, video, eventi o post, che appariranno in primo piano nella tua pagina.
Dettagli aziendali
Qui puoi aggiungere informazioni fondamentali sull’azienda, tra cui:
- Descrizione (fino a 2000 caratteri) per spiegare mission, vision e attività dell’azienda. Completa questa sezione con attenzione inserendo le parole chiave pertinenti che permetteranno alla pagina di essere trovata più facilmente all’interno della piattaforma.
- Settori di competenza che fungono allo stesso modo da parole chiave per il posizionamento della Pagina nei risultati di ricerca. Sebbene LinkedIn indichi un limite di 20 settori, è possibile aggiungerne anche di più. Questi settori non sono traducibili e non possono essere modificati o riordinati una volta inseriti, quindi è importante inserirli in ordine di priorità. Per le aziende con target internazionale, è consigliato aggiungere i settori anche nelle lingue pertinenti.
Anno di fondazione, numero di dipendenti e altri dettagli utili per il pubblico.
Talenti interessati
Questa funzionalità richiede un abbonamento alle Pagine Carriera di LinkedIn e consente alle persone di manifestare interesse per i ruoli futuri presso la tua azienda e di raccogliere così i contatti di talenti interessati.
Impegni
Qui puoi selezionare gli impegni dell’azienda per mostrarli sulla tua pagina, fornendo una prova per ciascuno, ad esempio report, siti web, articoli di blog, articoli o video.
Nello specifico gli impegni selezionabili sono
- Sviluppo professionale e formazione
- Diversità, equità e inclusione
- Sostenibilità ambientale
- Impatto sociale
- Equilibrio tra vita personale e professionale.
Località
Se la tua azienda ha più sedi, puoi aggiungere gli indirizzi fisici per ciascuna di esse. Questo aiuta la visibilità locale e fornisce informazioni utili ai potenziali clienti o candidati.
Modulo per l’acquisizione di contatti
LinkedIn offre la possibilità di attivare un modulo di acquisizione contatti, utile per raccogliere informazioni dai visitatori interessati ai tuoi prodotti o servizi. Il modulo può essere personalizzato con campi specifici e apparirà nella scheda Home della tua pagina.
Gestisci lingue
Se la tua azienda opera a livello internazionale, puoi aggiungere traduzioni per nome, slogan e descrizione della Pagina in diverse lingue.
Gli strumenti della Pagina LinkedIn
Una volta creata e ottimizzata la Pagina LinkedIn, è fondamentale conoscerne gli strumenti di gestione. Ecco una panoramica delle principali funzionalità disponibili:
Post della pagina
Questa sezione consente di creare, programmare e gestire i post. Gli amministratori possono:
- Pubblicare aggiornamenti, immagini, video e documenti.
- Programmare contenuti per pubblicarli in orari strategici.
- Monitorare l’engagement (like, commenti, condivisioni) per ottimizzare la strategia editoriale.
Analisi
Qui è possibile accedere ai dati statistici della Pagina, tra cui:
- Follower: crescita della community nel tempo in relazione al settore, ruolo e provenienza geografica dei follower.
- Visitatori: numero di visitatori unici nel tempo e numero dei clic unici sui pulsanti personalizzati nel tempo. I dati provengono da tutti gli utenti LinkedIn che hanno effettuato l’accesso su desktop e dispositivi mobili.
- Contenuto: interazioni sui post (impressioni, reazioni, commenti, diffusioni, CTR e percentuale di interesse)
- Competitor: ti permette di confrontare i tuoi follower e i tuoi post, compresa la percentuale di interesse rapportandoli ai dati relativi ai competitor.
- Newsletter: numero di iscritti, visualizzazioni e nuove iscrizioni della newsletter Linkedin della pagina, e dati demografici degli iscritti.
Feed
Il feed mostra le attività recenti delle pagine seguite dalla tua pagina. Cliccando su Impostazioni e poi su Gestisci pagine seguite puoi aggiungere pagine da seguire e visualizzare le pagine seguite. La sezione feed ti permette di interagire più facilmente con i contenuti pubblicati dalle pagine che segui.
Attività
Questa sezione raccoglie tutte le interazioni della Pagina: commenti ai post pubblicati, menzioni ricevute, reazioni da parte dei follower, diffusione dei post.
Posta in arrivo
Qui arrivano i messaggi diretti inviati alla Pagina, ed è possibile filtrare il messaggi per argomenti (richiesta di servizi, richiedi una demo, supporto, opportunità di carriera, altro) e per messaggi da leggere.
Prodotti
LinkedIn permette di creare una sezione dedicata ai prodotti o servizi dell’azienda. Puoi aggiungere descrizioni dettagliate, link al sito web, video e screenshot del prodotto.
Puoi mettere in evidenza fino a 20 post che offrono maggiori dettagli sui tuoi prodotti. Inoltre, puoi evidenziare fino a 5 piani e prezzi per aiutare i clienti a capire meglio le offerte disponibili
Tuttavia, la pagina prodotti è disponibile solo per determinati settori LinkedIn, cioè:
- coaching e formazione tecnica;
- software business-to-business (B2B);
- hardware per computer;
- servizi finanziari;
- assicurazioni;
- istruzione;
- sanitario e farmaceutico.
Eventi
In questa sezione è possibile creare e gestire eventi professionali, come webinar o workshop. Gli eventi possono essere pubblici o privati e possono includere iscrizioni e promemoria.
Newsletter LinkedIn
Questa funzione permette di creare e inviare newsletter direttamente su LinkedIn, con aggiornamenti periodici per i follower che si iscrivono.
È un ottimo strumento per fidelizzare il pubblico con contenuti di valore e per aumentare la visibilità del brand.
Scrivendo la newsletter LinkedIn in chiave SEO, infatti, sarà visibile sia sulla piattaforma, sia nei motori di ricerca esterni.
Prova la pagina Premium
La Pagina LinkedIn Premium è un abbonamento che offre funzionalità esclusive per ottimizzare la visibilità e convertire i visitatori in clienti.
Con questa opzione, gli amministratori possono scoprire chi ha visitato la loro pagina, visualizzando i dettagli dei profili degli utenti e invitandoli a seguirla.
Inoltre, è possibile inviare inviti automatici a persone che hanno interagito con i contenuti della pagina o che seguono pagine simili, allargando la propria rete di follower.
Le funzionalità premium includono anche l’aggiunta di un pulsante di call to action personalizzato, testimonianze di clienti e punti chiave sulla credibilità, come premi e certificazioni, che aumentano la fiducia dei potenziali clienti.
L’assistente di scrittura post con IA aiuta a ottimizzare i contenuti, mentre le immagini di copertina dinamiche attirano l’attenzione, permettendo di mostrare il brand in modo più coinvolgente.
Infine, un logo dorato nella parte superiore della pagina segnala l’abbonamento Premium, distinguendo ulteriormente l’azienda su LinkedIn.
Come invitare a seguire la pagina LinkedIn
La sezione “Invita a seguire” è uno strumento efficace per far crescere rapidamente la community della tua Pagina LinkedIn.
I super amministratori o amministratori di contenuti della tua pagina LinkedIn possono far crescere il numero di follower invitando i propri collegamenti di 1° grado a seguire la pagina.
L’invito include il nome di chi lo ha effettuato, in modo che i membri sappiano chi ha inviato l’invito.
LinkedIn permette di inviare un massimo di 250 inviti ogni mese, che si ricaricano man mano che gli utenti accettano l’invito. In pratica, ad ogni invito accettato, te ne sarà restituito uno.
L’invito a seguire la pagina da parte dei dipendenti
I dipendenti che espongono il logo aziendale nelle proprie esperienze di lavoro hanno a disposizione 30 inviti ad invitare la pagina ogni mese.
Gli inviti sono sempre e solo disponibili per i propri collegamenti di 1° grado.
L’invito a seguire la pagina se non sei amministratore o dipendente
Se non sei l’amministratore o il dipendente di una Pagina, puoi invitare fino a 50 dei tuoi contatti di 1° grado ogni mese a seguire le Pagine con meno di 5.000 follower.
LinkedIn Ads: pubblicizza i contenuti della pagina aziendale
La sezione “Pubblicizza” di LinkedIn permette alle aziende di creare campagne pubblicitarie mirate per raggiungere un pubblico più ampio e generare lead qualificati.
Attraverso LinkedIn Ads, è possibile promuovere post, eventi, prodotti o offerte di lavoro, aumentando l’engagement e l’acquisizione di nuovi follower o clienti.
Le opzioni di targeting avanzato consentono di selezionare il pubblico in base a criteri come settore, ruolo lavorativo, seniority e localizzazione geografica.
Inoltre, il monitoraggio delle performance attraverso gli strumenti di analisi aiuta a ottimizzare continuamente le campagne per ottenere il massimo ritorno sull’investimento.
Offerte di lavoro su LinkedIn con la pagina aziendale
Una delle funzionalità più utili delle Pagine LinkedIn è la possibilità di pubblicare offerte di lavoro, rendendo la piattaforma uno strumento strategico per il recruiting.
Cosa c’è da sapere?
- Ogni azienda può avere un’offerta di lavoro gratuita aperta alla volta;
- Le offerte gratuite sono visibili nei risultati di ricerca e ai collegamenti diretti, ma con visibilità limitata nella sezione “Lavoro”;
- Le offerte promosse garantiscono una maggiore esposizione, apparendo in cima ai risultati di ricerca, nelle sezioni “Sulla base del tuo profilo” e “Offerte di lavoro simili”, e inviando notifiche ai candidati più in target;
- Le offerte possono essere visualizzate direttamente nella Pagina LinkedIn aziendale, se l’amministratore ha attivato questa opzione nei settaggi privacy;
- Le offerte sponsorizzate ricevono fino a 5 volte più candidature qualificate grazie a un targeting avanzato.
Attenzione: se non si riesce a pubblicare un’offerta di lavoro, potrebbe dipendere dal dominio non verificato. Assicurarsi di avere un dominio connesso alla pagina è necessario per sfruttare al massimo questa funzionalità.
Per aggiungere o modificare i domini per l’accesso alla pubblicazione di offerte di lavoro, clicca su “Impostazioni” nella colonna a sinistra della pagina, e poi su “Pubblicazione offerte di lavoro”.
Pagina Vita Aziendale su LinkedIn: cos’è e come funziona
All’interno della pagina LinkedIn, è possibile attivare la Pagina Vita Aziendale, una sezione a pagamento progettata per mostrare la cultura aziendale e attrarre nuovi professionisti.
Questa sezione consente di:
- Raccontare il lato umano dell’azienda: attraverso immagini, video e testimonianze dei dipendenti, puoi creare una narrazione genuina della tua realtà lavorativa;
- Potenziare l’employer branding: la pagina aiuta a trasmettere i valori aziendali e a coinvolgere potenziali candidati con contenuti mirati;
- Personalizzare l’esperienza utente: è possibile creare sezioni dedicate a diversi target, fornendo informazioni su misura.
La Pagina Vita Aziendale è una sezione interna della Pagina LinkedIn aziendale, così come la Pagina Prodotto.
Pagine Affiliate su LinkedIn: cosa sono?
Oltre alle sezioni interne, LinkedIn offre la possibilità di collegare alla pagina le Pagine Affiliate, dedicate a brand secondari, divisioni aziendali o sedi internazionali, mantenendo un legame con la pagina principale per una presenza online più strutturata.
Posso acquistare Sales Navigator dalla Pagina LinkedIn?
No, LinkedIn Sales Navigator non può essere acquistato o utilizzato direttamente dalla Pagina aziendale, perché è uno strumento collegato ai singoli profili personali.
Tuttavia, è una risorsa strategica per le aziende che vogliono analizzare i follower della propria Pagina LinkedIn e ottimizzare le attività di social selling ed employer branding.
Grazie a LinkedIn Sales Navigator, è possibile ottenere una visione dettagliata degli utenti che seguono la pagina applicando fino a 34 filtri di ricerca avanzati, tra cui:
- Settore;
- Ruolo lavorativo;
- Seniority;
- Dimensioni aziendali;
- Località.
A cosa serve LinkedIn Sales Navigator per la Pagina aziendale?
- Individuare potenziali clienti che già seguono la tua Pagina e potrebbero essere interessati ai tuoi servizi;
- Scoprire decision maker che potrebbero essere coinvolti nei processi di acquisto;
- Capire quali dipendenti e competitor seguono la tua Pagina, utile per strategie di employer branding e benchmarking;
- Analizzare il pubblico della tua azienda e adattare la strategia di contenuti per coinvolgere meglio i follower.
Anche senza la licenza attiva, Sales Navigator fornisce alcune informazioni in anteprima: ad esempio, quando visiti il profilo di un utente, ti mostra l’indicazione “Questa persona segue la tua Pagina su LinkedIn”, permettendoti di identificare immediatamente chi ha già mostrato interesse per la tua azienda.
Pagina LinkedIn e Employee Advocacy: l’importanza del coinvolgimento dei dipendenti
La Pagina LinkedIn aziendale è il punto di riferimento per la comunicazione corporate e il branding, ma da sola non è sufficiente per creare un engagement efficace.
Per ottenere risultati concreti, è fondamentale coinvolgere i dipendenti, trasformandoli in brand ambassador.
Non basta pubblicare contenuti sulla Pagina: i messaggi del brand acquisiscono maggiore credibilità quando sono le persone a condividerli.
Chi lavora in azienda è considerato più credibile rispetto ai dirigenti quando parla di cultura aziendale, prodotti e servizi.
L’Employee Advocacy è quindi fondamentale per amplificare la visibilità e la reputazione aziendale su LinkedIn.
La Pagina funge da collettore di contenuti, ma la vera forza sta nella partecipazione spontanea dei dipendenti.
Costruire una presenza aziendale efficace su LinkedIn richiede strategia, contenuti ottimizzati e un coinvolgimento costante.
Non basta semplicemente creare una pagina e pubblicare qualche post ogni tanto: per ottenere risultati concreti, è fondamentale avere un’identità di brand chiara, un’ottimizzazione adeguata, una comunicazione mirata e interazioni con il pubblico giusto.
Se desideri sfruttare la Pagina LinkedIn al massimo del suo potenziale, che si tratti di un’azienda o di un’agenzia, clicca l’immagine qui sotto per compilare il form e contattatarmi!
